Palavras-chave
Atividade física
Personalidade
Esportes
Sociedade
Como Citar
Resumo
No estudo, investigou-se o impacto dos traços de personalidade no marketing social do esporte. Um total de 401 alunos que continuam seus estudos e treinamentos em diferentes departamentos participaram voluntariamente do estudo. O método e-survey elaborado no ambiente da internet foi aplicado como técnica de coleta de dados na pesquisa. Duas escalas foram utilizadas na aplicação. A escala de personalidade desenvolvida por (Benet-Martínez & John, 1998). e adaptado para o turco por (Sümer & Sümer, 2005). foi usado. Em segundo lugar, a “Escala de Atitudes no Marketing Social do Desporto” desenvolvida por (Ünal, 2009). foi usado no estudo. Existe um alto nível de relação positiva entre a satisfação. No entanto, esta relação não é estatisticamente significativa (R: ,074 , R2: ,006 , p < 0,05). De acordo com os resultados do teste T sobre a significância do coeficiente de regressão, verifica-se que os traços de personalidade não têm efeito significativo (T ፦1,486, p < 0,05). Analisar o impacto das características de personalidade no aspecto social desse tipo de marketing, que visa grandes públicos como o marketing esportivo, principalmente para empresas do setor e, claro, é ótimo para clubes é de grande importância. Pois as empresas devem ficar atentas a esse detalhe em seus próximos movimentos estratégicos nessa área. Estudos futuros podem ser aplicados em empresas. Diferentes dimensões dos traços de personalidade podem ser consideradas. O marketing social esportivo pode ser avaliado no contexto do mix de produtos. E essa avaliação pode ser construída tanto em termos de consumidores (torcedores) e negócios.
Referências
AKKAYA, Y., & AKÇALI, K. (2016). Spor pazarlamasında tutundurma karması elemanlarının kullanımının incelenmesi. International Journal of Sport Culture and Science, 4(Special Issue 2)., 522-532.
ALTINBAŞ, H. (2007). Sporun pazarlaması ve pazarlama iletişiminde spor. Selçuk Üniversitesi iletişim fakültesi akademik dergisi, 5(1)., 93-101.
AMMAN M.T (1999).Dünyada ve Türkiye'de Spor Sosyolojisi, Tarihçe ve Günümüzdeki Durum, Dinamik Spor Bilimleri Dergisi, Cilt: l, Sayı 1, s.74, İstanbul
BARRICK, M.R. & MOUNT, M.K. (1991). “The big five personality dimensions and job performance. A meta analysis”, The Personnel Psychology, 44, 1-26.
BAR-TAL, D., & HAREL, A. S. (2002). Teachers as agents of political influence in the Israeli high schools. Teaching and Teacher Education, 18(1)., 121-134.
BAYRAKTAR, C. (2003). Sosyal Yapı Özelliklerinin Spora Etkisi.
BENET-MARTINEZ, V., & JOHN, O. P. (1998). Los Cinco Grandes across cultures and ethnic groups: Multitrait-multimethod analyses of the Big Five in Spanish and English. Journal of personality and social psychology, 75(3)., 729.
CAMGOZ, S. M. (2009). “Kişilik Özelliklerinin A- Tipi Fon Yöneticilerinin Seçicilik ve Zamanlama Becerileri Üzerine Etkileri”, İktisat İşletme ve Finans, 24(284)., 109-141.
CANAN, K. (2006). Beden Eğitimi Ve Spor Alanında Toplumsal Cinsiyet İlişkileri. Spor Bilimleri Dergisi, 17(2)., 81-99.
CHADWICK, S., & THWAİTES, D. (2005). Management Sport Sponsorship Programmes: Lessons from a Critical Assessment of English Soccer. Journal of Advertising Research, 45(3)., 328-338. https://doi.org/10.1017/S0021849905050312
CHALIP, L. (2004)., “Beyond impact: a general model for host community event leverage”, in Ritchie, B.W. and Adair, D. (Eds)., Sport Tourism: Interrelationships, Impacts and Issues, Channel View Publications, Clevedon, pp. 227-252.
CROMPTON, J.L. (2001)., “Public subsidies to professional team sport facilities in the USA”, in Gratton, C. and Henry, I. (Eds)., Sport in the City: The Role of Sport in Economic and Social Regeneration, Routledge, London and New York, NY, pp. 15-34.
EKICI, S., ÇOLKOGLU, T., & BAYRAKTAR, A. (2011). Dağcılık Sporuyla Uğraşan Bireylerin Bu Spora Yönelme Nedenleri Üzerine Bir Araştırma. Journal of Physical Education & Sports Science/Beden Egitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 5(2).
ESKILER, E., KÜÇÜKIBIŞ, F., & GULLE, M. (2016). Orta dönem çocuk ergenlerde fiziksel aktiviteye yönelik tutumların sosyal pazarlama bağlamında değerlendirilmesi. ERPA International Congresses on Education, 2-4.
GOLDBERG, L. R. (1990). An alternative “"Description of Personality": The Big-Five factor structure”, Journal of Personality and Social Psychology, 59(6)., 1216-1229.
HALL, c.m. (1992)., Hallmark Tourist Events: Impacts, Management, And Planning, Belhaven Press, London.
HALL, C.M. and PAGE, S. (2008)., “Progress in tourism management: from the geography of tourism to geographies of tourism – a review”, Tourism Management, Vol. 30 No. 1, pp. 3-16.
HEINEMANN, K., & BEZOLD, T. (1996). Einführung in die Ökonomie des Sports Ein Handbuch. German Journal of Exercise and Sport Research, 26(4)., 445. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=edo&AN=ejs44769985&lang=tr&site=eds-live&authtype=ip,uid
JUROWSKI, C., UYSAL, M. and WILLIAMS, R.D. (1997)., “A theoretical analysis of host community resident reactions to tourism”, Journal of Travel Research, Vol. 36 No. 2, pp. 3-11.
KOTLER, P., & ZALTMAN, G. (1971). Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. Journal of Marketing, 35(3)., 3-12. doi:10.1177/002224297103500302
LIU, D. and GRATTON, C. (2010)., “The impact of mega sporting events on live spectators’ images of a host city: a case study of the Shanghai F1 Grand Prix”, Tourism Economics, Vol. 16 No. 3, pp. 629-645.
LIU, D. and WILSON, R. (2014)., “Negative impact of hosting mega-sporting events and intention to travel: a test of the crowding-out effect using the London games as an example”, International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Vol. 15 No. 3, pp. 161-175.
MCCRAE, R. R., & JOHN, O. P. (1992). “An introduction to the five factor model and its applications”, Journal of Personality, 60, 175-215.
MCCRAE, R.R., COSTA, P.T. (1987). “Validation of the five-factor model across instruments and observers”, Journal of Personality and Social Psychology, 52, 81-90.
MULLIN, B.J., S. HARDY, W.A. (2000). Sutton, Sports Marketing, New Zealand: Human Kinetics.
REILLY, T. (2007). Management in Local Governments: An Evolving Landscape. Administration in Social Work, 31(2)., 49-66.
SHAH, A., & SHAH, S. (2009). The new vision of local governance and the evolving roles of local governments. Journal of Public Administration, 3(1)., 2-15.
SIVRIKAYA, Ü. K., & DEMİR, A. (2019). Türkiye'de 2001 Yılı Ve Sonrasında Uygulanan Spor Ekonomisi Politikalarına Yönelik Bir Değerlendirme. An Evaluatıon Of The Polıcıes Of Sports Economy Applıed In Turkey Durıng 2001-2018., 10(23)., 126-136. doi:10.21076/vizyoner.451499
SMITH, A. (2005)., “Re-imaging the city: the value of sport initiatives”, Annals of Tourism Research, Vol. 32 No. 1, pp. 217-236.
SMOLIANOV, P., & SHILBURY, D. (2005). Examining Integrated Advertising and Sponsorship in Corporate Marketing Through Televised Sport. Sport Marketing Quarterly, 14, 239-250.
SOMER, O. (1998). “Türkçe’ de kişilik özelliği tanımlayan sıfatların yapısı ve beş faktör modeli”, Türk Psikolojisi Dergisi, 13, 17-32.
SUMER, N., & SÜMER, H. (2005). Beş faktör kişilik özellikleri ölçeği (Yayınlanmamış çalışma). Erişim: https://scholar. google. com. tr.
SENYUVA, H.Şenay (2007). “Aydın İlinden Alınan Normal Bir Örneklemde Kişilik Bozukluklarının Yaygınlık Çalışması”, (Psikiyatri Uzmanlık Tezi)., Adnan Menderes Üniveristesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Aydın.
SIMSEK, K. Y. (2010). Dünya Spor Endüstrisinde Ekstrem Sporların Gelişimi ve Yeri. CBÜ Beden Eğitimi Ve Spor Bilimleri Dergisi, 5(1)., 21-27.
TAKAHASHI, B. (2009). Social Marketing for the Environment: An Assessment of Theory and Practice. Applied Environmental Education & Communication, 8(2)., 135-145. doi:10.1080/15330150903135889
UNAL, H. (2009). Spor bilincinin yaygınlaştırılmasında sosyal pazarlamanın toplum tutumuna etkisi, Marmara Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü. SağlıkBilimleriEnstitüsü, DoktoraTezi, İstanbul.
VAN LEEUWEN L., S. Quick, K. Daniel (2002). “The Sport Spectator Satisfaction Model: A Conceptual Framework for Understanding the Satisfaction of Spectators”, Sport Management Review (SMR)., 5(2)., 99-128.
YALCIN, H. B., DOGRU, Z., & YUKTASIR, B. (2004). Spor Tüketicisi Farklılıkları Ve Spor Pazarlaması Bileşenleri/Sport Consumer Differences and Sport Marketing Compenents. Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 6(2).
YETIM, A. (2000). Sporun sosyal görünümü. Gazi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 5(1)., 63-72.
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Copyright (c) 2023 Isagoge - Journal of Humanities and Social Sciences